《高投流带来的爆款短剧，真金白银的支持下小程序市场迎来新春繁荣》

《高投流带来的爆款短剧，真金白银的支持下小程序市场迎来新春繁荣》

 

 

春风习习，万物复苏之际，我们的视线被一片繁荣而又热闹非凡的小程序短剧市场所吸引。这个市场，宛如一朵在新年度中怒放的奇葩，以其独特的魅力和创新性的表现形式，成为了众多观众和创作者心中的最大赢家。

在这个浮躁而又充满竞争的市场中，一位名为咪蒙的创作者，以其作品《我在八零年代当后妈》再次掀起了一股不小的波澜。这部作品，不仅因其别具一格的内容和深刻的人性探讨成为了焦点人物，更是在土味短剧的领域中，展示了人性的复杂与多样，使得小程序短剧成为了一条最为赚钱的赛道。

 

 

随着咪蒙的这两部作品，在寒假期间迅速席卷朋友圈，创造了令人瞩目的流量和收益，小程序短剧市场的火热程度可见一斑。这两部作品的成功，不仅使咪蒙在短短时间内跻身亿万富翁的行列，更为小程序短剧市场带来了新的火爆契机。

小程序短剧之所以能够崛起，并非是一时的偶然。其成功的关键在于，它紧密地贴合了用户的需求和生活节奏，通过小程序或社交平台的播放方式、竖屏观看、短时剧情、以及付费观看等特点，为观众提供了前所未有的便捷体验。

 

 

自2022年抖音开放外链以来，小程序短剧通过强大的外链机制，成功打通了内容传播的任督二脉，使得短平快的观看体验成为可能。

然而，小程序短剧的成功，并不仅仅源于其便捷的观看方式。更重要的是，它深刻地触及了人性的弱点，通过土味套路中的爽点，让观众在短暂的观看时间内得到了极大的满足和刺激。短剧的创新之处，在于通过一系列的剧情设定，如逆袭、重生、扮猪吃虎等，让观众找到了共鸣和爽点。

 

 

而丰富的爽镜头，如手撕渣男、亲吻露肉等多样的表现手法，成为了吸引观众的关键。

在这个由小程序短剧构建的世界里，剧情的铺垫和逻辑性似乎变得不那么重要，取而代之的是快节奏、爆点多、悬念感强的表现形式。每一集短短的2分钟，通过低门槛的观看方式，让观众更容易沉浸于其中。而每一集设计的多个钩子，如霸凌、泼水、巴掌等，无时无刻不在吸引着观众继续点击观看。

尽管小程序短剧在剧本和封面上透露出一股浓厚的土味，但这种土味却奇迹般地吸引了大量观众。

 

 

在评论区，成为追剧的一种共识，"我是土狗我爱看"已经成为一种新的潮流。而日赚千万的爆款短剧，其本质上是一款金融产品，成功诞生了不少暴富神话，如《无双》、《哎呀！皇后娘娘来打工》、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》等，都在短时间内创造了惊人的收入。

然而，在短剧市场的背后，隐藏着一些不容忽视的问题。在短剧行业内，ROI（投资回报率）成为了一个被反复提及的专业名词。

 

 

疯狂的加杠杆和投流的高占比，使得一部爆款短剧在上线后，尽管制作成本低，但付费流水高，背后隐藏的“流量杠杆”却形成了金融产品般的运作模式。投手们为了追求高回报，不惜花费大量资金进行流量运营，每天都在研究如何更有效地使用资金，以期望投入的20-30%可以获得满意的回报，而剩下的大部分则被吞噬在流量运营中。

冰甜短剧创始人王小书曾坦言，短剧的投流成本高达80%-90%，形成了一种疯狂的杠杆效应。

 

 

在这样的环境下，只有一半的短剧ROI能够大于1，而20%-30%的短剧ROI能够大于2。这意味着，即便一部剧的制作费用只有40-50万，其投放费用也必须达到500万到600万，上线后的流量至少要达到400万，才能保证不亏损。在这样的高投流环境下，大部分短剧变成了一场赌博游戏。

不仅如此，短剧市场的野蛮生长也导致了行业内存在一九定律。即便是头部平台九州文化也表示，每月推出的50-60部短剧中，大约七成能够保本，爆款率在10%到15%之间，还有10%的短剧是纯亏损的。

 

 

而行业内的制片人也坦言，对于一部投入20万预算的短剧，如果能有一两万块的净利润，已经算是非常不错的成绩了。

随着短剧市场进入下半场，面临的考验更加严峻。监管的达摩克利斯之剑悬挂在头顶，咪蒙的翻车事件也提醒人们，红线不可逾越。去年，广电总局下线了含有违规内容的微短剧25300多部，下架了含有违规内容的“小程序”2420个。严格的监管之下，前两年许多剧本拍摄完成后却无法上线，导致不少资方亏损惨重。

 

 

在这样的环境下，编剧工作室开始明确表示不收擦边、穿越、宫斗、重生等类型的剧本。内容创作中也会有“避免天上掉馅饼”、“最好通过努力逆袭”、“复仇不能随意杀人”等关键词提醒。短视频的快节奏与高频更迭特性，决定了短剧必须将“内容为王”视为圣经。市场迫切需要新鲜血液，要求短剧在题材、摄制、投流的每一个环节都必须开始卷起来。

 

 

然而，随着市场的野蛮生长时代即将结束，只有精品爆品才能使小程序短剧走得更远。面对这一现状，业内人士纷纷呼吁，短剧应该更加注重内容质量，避免沦为“电子榨菜”，并应对监管的压力，使得市场能够走向更加规范、健康的发展道路。

在短剧市场的繁荣与问题并存之际，我们看到了创新与挑战的交汇点。小程序短剧的崛起为我们带来了更多精彩的故事，同时也让我们深思其发展中的问题。